新华社香港8月1日电 记者手记：香港七月盛事里的“流量密码”
新华社记者刘欢
海军山东舰访港、第35届香港书展、“香港足球盛会2025”……刚刚过去的7月，香港盛事云集，海内外军迷、书迷和球迷蜂拥而至。
记者有好几个内地朋友专程来港：一个带着专业摄影设备来拍摄山东舰，一个拖着行李箱到书展“扫书”，还有一个是被英超球队吸引来看球赛、买纪念品。
“香港足球盛会2025”7月24日至31日在启德体育园举行，四支世界顶级足球俱乐部队带来两场精彩比赛，分别吸引近5万名球迷到场，相继刷新香港足球赛事入场人数纪录。
除了香港球迷，不乏从深圳、广州、上海等地赶来的内地球迷和来自欧美日韩的海外球迷。他们为园区商场带来滚滚人流，有饮品店店员表示客流较平日翻10倍。
深圳球迷李先生告诉记者，球场周边有两个地铁站，多个商场和酒店，吃喝住行不用愁。边看比赛边喝啤酒，“仿佛在参加嘉年华，体验感拉满”。
今年3月开幕的启德体育园为多项国际大型体育和文娱盛事提供了世界级舞台，至今举办了斯诺克世界大奖赛、国际七人橄榄球赛、亚洲杯预选赛、世界女排联赛以及多场演唱会。
启德体育园主场馆已举办27场活动，吸引逾百万名观众入场，其中不少人来自内地和海外。随着粤港澳大湾区“一小时生活圈”形成，大湾区其他城市居民到港更便捷，在港举办的大型活动对他们颇具吸引力。
新增盛事大放异彩，传统盛事魅力依旧。第53届香港艺术节邀请1300余名海内外优秀艺术家献艺，带来超过45套精彩节目、125场演出。2025年巴塞尔艺术展香港展会吸引42个国家和地区的240家艺廊参展，5天展会吸引逾9.1万人次入场。第35届香港书展，6天展期吸引89万人次入场。
在连串盛事活动推动下，今年上半年访港旅客总计约2400万人次，同比上升12%，其中内地旅客约1780万人次，同比增加一成，非内地旅客约584万人次，同比上升17%。
中西合璧的香港，既是中国城市，又是国际都会；既背靠内地大市场，又对欧美游客有着天然吸引力。记者认为，香港在发挥“国际化”优势举办更多盛事活动同时，也应进一步挖掘“地方化”特色，向“体验之都”转型，开发更多无法被简单复制的体验式旅游产品。
比如，发展特色主题旅游，开发“经典影视场景之旅”“郊野离岛之旅”。
“九龙城寨光影之旅”电影场景展5月下旬开放，首月已吸引超过4.2万人次参观，其中不少是《九龙城寨之围城》的内地和海外观众。还原经典港片港剧场景，捕捉光影瞬间，重温过往记忆，无疑能勾起游客浓厚兴趣。
在香港这座被山海嵌入肌理的都市，只用几十分钟旅程，就可从“水泥森林”切换到“自然山水”，拥有如此独特资源的城市并不多见。香港别具特色的郊野公园和离岛，展示的是隐藏版的香港，它们虽已被市民广泛知晓，但对许多海内外游客来说，仍然相对陌生。
比如，加大投入，制作更多像《大状王》这样极具香港特色的文娱产品，常年在固定剧场演出，吸引内地和海外观众前来观看。
《大状王》是近年来火爆的一部粤语音乐剧，由香港西九文化区、香港话剧团联合制作。7月《大状王》在北京巡演后，有朋友给记者发信息：“我已经‘中毒’了，连看两场，太好看了！”“听说香港要加场，恨不得飞过去看！”
“恐怕只有香港人才能做出这样一部剧目。”小红书网友“太行山脉”看完《大状王》后发帖说，从剧本到音乐，《大状王》非常微妙地聚合并反映了现代香港人在身份、文化和观念上的复杂背景。具体来说就是处在中国与西方、岭南与中原、现代性与传统思维之间的交汇点上。
香港，就是这么一座“国际化”与“地方化”共存的城市。就像在港岛驰骋百余年的有轨电车一样，既是交通工具，又是旅游景点，更是香港历史和港式生活的象征。这种“城市底色”的存在，将香港与其他国际都会区分开来，是“香港”之所以成为“香港”的关键密码，也是香港吸引更多游客的“流量密码”。
香港由治及兴的铿锵步伐不可阻挡。记者不禁期盼，未来在这片土地，不仅有更多国际精彩盛事上演，更能以创新思维，孕育出更多深受海内外游客喜爱、别具香港特色的旅游和文娱产品，吸引更多人来港体验当地独特文化内涵。
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